Nová kampaň Miu Miu má za cíl ukázat dualitu kolekce podzim-zima 2023/2024. Reklamní kampaň záměrně klame publikum a demonstruje změnu obvyklého: střihu, stylů a dokonce i materiálů. Elegantní obleky, tužkové sukně a oversized vlněná saka a saka zakrývají tělo a zároveň ho odhalují. Hvězdami nového natáčení byly Mia Goth, Emma Corrin a další modelky.
V nové kolekci jsou vystaveny předměty šatníku, které se obvykle nezobrazují. Punčocháče a punčochy, kalhotky a jemné spodničky se staly harmonickými součástmi vzhledu, zatímco tým značky se obešel bez vulgárnosti. Posvátné prvky dodávají snímkům intimitu, ale také jim dodávají klid. Klidné, mírně tlumené odstíny umocňují jednoduchou eleganci, kterou je Miu Miu známá. Dominantní roli převzaly barvy okru, mokrého písku a grafitu. Tyto tóny dokonale kontrastují s jasně azurovou a šťavnatou žlutou.
Kombinace textur vás přiměje na chvíli zadržet dech. Měkká, vyčiněná kůže a průsvitná pletenina vytvářejí estetické a netriviální kombinace textur, díky nimž jsou obrázky objemné. Sofistikované kabelky a brýle s rohovou obroučkou dodávají retro šmrnc, který v této sezóně prosakuje některými kousky a doplňky. Kampaň Miu Miu podporuje tuto myšlenku vykreslováním snímků. Ukázalo se to zdrženlivé, ale zároveň elegantní a dokonce intelektuální.
Autor. Harper’s BAZAAR Kazachstán. Fotografie. Tisková kancelář Miu Miu. Autor. Zoe Ghertnerová.
object(WP_Query)#24218 (52) < ["query"]=>array(7) < ["post_type"]=>string(4) “post” [“orderby”]=> string(4) “date” [“order”]=> string(4) “DESC” [“posts_per_page”]=> int(1) [“category__in”]=> array(3) < [0]=>int(2532) [1]=> int(12) [2]=> int(1) > [“post__not_in”]=> array(1) < [0]=>int(321710) > [“tag__not_in”]=> array(1) < [0]=>int(1166) > > [“query_vars”]=> array(66) < ["post_type"]=>string(4) “post” [“orderby”]=> string(4) “date” [“order”]=> string(4) “DESC” [“posts_per_page”]=> int(1) [“category__in”]=> array(3) < [0]=>int(2532) [1]=> int(12) [2]=> int(1) > [“post__not_in”]=> array(1) < [0]=>int(321710) > [“tag__not_in”]=> array(1) < [0]=>int(1166) > [“error”]=> string(0) “” [“m”]=> string(0) “” [“p”]=> int(0) [“post_parent”]=> string(0) “” [“subpost”]=> string(0) “” [“subpost_id”]=> string(0) “” [“attachment”]=> string(0) “” [“attachment_id”]=> int(0) [“name”]=> string(0) “” [“pagename”]=> string(0) “” [“page_id”]=> int(0) [“second”]=> string(0) “” [“minute”]=> string(0) “” [“hour”]=> string(0) “” [“day”]=> int(0) [“monthnum”]=> int(0) [“year”]=> int(0) [“w”]=> int(0) [“category_name”]=> string(4) “read” [“tag”]=> string(0) “” [“cat”]=> int(2532) [“tag_id”]=> string(0) “” [“author”]=> string(0) “” [“author_name”]=> string(0) “” [“feed”]=> string(0) “” [“tb”]=> string(0) “” [“paged”]=> int(0) [“meta_key”]=> string(0) “” [“meta_value”]=> string(0) “” [“preview”]=> string(0) “” [“s”]=> string(0) “” [“sentence”]=> string(0) “” [“title”]=> string(0) “” [“fields”]=> string(0) “” [“menu_order”]=> string(0) “” [“embed”]=> string(0) “” [“category__not_in”]=> array(0) < >[“category__and”]=> array(0) < >[“post__in”]=> array(0) < >[“post_name__in”]=> array(0) < >[“tag__in”]=> array(0) < >[“tag__and”]=> array(0) < >[“tag_slug__in”]=> array(0) < >[“tag_slug__and”]=> array(0) < >[“post_parent__in”]=> array(0) < >[“post_parent__not_in”]=> array(0) < >[“author__in”]=> array(0) < >[“author__not_in”]=> array(0) < >[“search_columns”]=> array(0) < >[“ignore_sticky_posts”]=> bool(false) [“suppress_filters”]=> bool(false) [“cache_results”]=> bool(true) [“update_post_term_cache”]=> bool(true) [“update_menu_item_cache”]=> bool(false) [“lazy_load_term_meta”]=> bool(true) [“update_post_meta_cache”]=> bool(true) [“nopaging”]=> bool(false) [“comments_per_page”]=> string(2) “50” [“no_found_rows”]=> bool(false) > [“tax_query”]=> object(WP_Tax_Query)#24484 (6) < ["queries"]=>array(2) < [0]=>array(5) < ["taxonomy"]=>string(8) “category” [“terms”]=> array(3) < [0]=>int(2532) [1]=> int(12) [2]=> int(1) > [“field”]=> string(7) “term_id” [“operator”]=> string(2) “IN” [“include_children”]=> bool(false) > [1]=> array(5) < ["taxonomy"]=>string(8) “post_tag” [“terms”]=> array(1) < [0]=>int(1166) > [“field”]=> string(7) “term_id” [“operator”]=> string(6) “NOT IN” [“include_children”]=> bool(true) > > [“relation”]=> string(3) “AND” [“table_aliases”:protected]=> array(1) < [0]=>string(21) “wp_term_relationships” > [“queried_terms”]=> array(1) < ["category"]=>array(2) < ["terms"]=>array(3) < [0]=>int(2532) [1]=> int(12) [2]=> int(1) > [“field”]=> string(7) “term_id” > > [“primary_table”]=> string(8) “wp_posts” [“primary_id_column”]=> string(2) “ID” > [“meta_query”]=> object(WP_Meta_Query)#24220 (9) < ["queries"]=>array(0) < >[“relation”]=> NULL [“meta_table”]=> NULL [“meta_id_column”]=> NULL [“primary_table”]=> NULL [“primary_id_column”]=> NULL [“table_aliases”:protected]=> array(0) < >[“clauses”:protected]=> array(0) < >[“has_or_relation”:protected]=> bool(false) > [“date_query”]=> bool(false) [“request”]=> string(587) ” SELECT SQL_CALC_FOUND_ROWS wp_posts.ID FROM wp_posts LEFT JOIN wp_term_relationships ON (wp_posts.ID = wp_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND wp_posts.ID NOT IN (321710) AND ( wp_term_relationships.term_taxonomy_id IN (1,12,2532) AND wp_posts.ID NOT IN ( SELECT object_id FROM wp_term_relationships WHERE term_taxonomy_id IN (1166) ) ) AND ((wp_posts.post_type = ‘post’ AND (wp_posts.post_status = ‘publish’ OR wp_posts.post_status = ‘acf-disabled’))) GROUP BY wp_posts.ID ORDER BY wp_posts.post_date DESC LIMIT 0, 1 ” [“posts”]=> array(1) < [0]=>object(WP_Post)#24483 (24) < ["ID"]=>int(281904) [“post_author”]=> string(2) “46” [“post_date”]=> string(19) “2023-08-13 08:00:00” [“post_date_gmt”]=> string(19) “2023-08-13 02:00:00” [“post_content”]=> string(7818) “
Existuje několik triků, které vám pomohou posunout váš každodenní vzhled na další úroveň. Když je budete nosit každé ráno, okamžitě proměníte váš šatník a budete vypadat draze, bez ohledu na situaci. A co je nejdůležitější, téměř nikdy nemusíte utrácet.
Použijte parní hrnec
To může znít banálně. Ale pokud opravdu strávíte dalších pět minut napařováním nebo žehlením vašeho vzhledu, okamžitě se promění.
Přizpůsobte si položku
Namísto okamžitého odtrhávání štítků po zakoupení a nasazení položky, vezměte ji do studia. Možná budete muset stáhnout délku kalhot, přizpůsobit velikost pasu nebo upravit rukávy.
Noste pásek
Klasický opasek může přidat několik bodů chladu do vašeho „mašle“ během několika sekund.
Použijte zlaté doplňky
Na strukturálních pozlacených doplňcích je něco zvláštního. Ať už je to taška, šperky nebo opasek – toto je okamžitá aplikace pro úspěch.
Vyberte monochromatický
Jak vypadat draze s minimální investicí? Noste jednobarevné. Hlavní věc je ujistit se, že všechny odstíny stejné barvy odpovídají.
Nechte své tašky zářit
Na lakovou kůži použijte čistič skla a na jakoukoli jinou neparfémované tělové mléko. Můžete tak prodloužit životnost svých tašek.
Přidejte horní vrstvu
Sako na míru je tajnou zbraní každého fashionisty.
Najděte perfektní džíny
Čím jednodušší, tím lepší. Žádné střihy, flitry nebo vzory. Prostě klasický střih a nadčasový odstín.
Kupte si „věčné“ svrchní oblečení
Dobře vám poslouží klasický oversized kabát nebo trenčkot.
Slaďte své příslušenství
V případě pochybností při výběru doplňků se držte jedné barevné palety.
Původní článek Harper’s BAZAAR UK si můžete přečíst zde.
Autor. Harper’s BAZAAR Kazachstán. Fotografie. reflektor.
” [“post_title”]=> string(52) “Jak vždy vypadat draho?” [“post_excerpt”]=> string(0) “” [”post_status”]=> string(7) “publish” [”comment_status”]=> string(6) “closed” [”ping_status”]=> string( 0) “” [“post_password”]=> string(0) “” [“post_name”]=> string(27) “kak-vsegda-vygljadet-dorogo” [“to_ping”]=> string(0) “” [“pinged”]=> string(0) “” [”post_modified”]=> string(19) “2023-08-13 11:15:41” [”post_modified_gmt”]=> string(19) “2023- 08-13 05:15:41” [“post_content_filtered”]=> string(0) “” [“post_parent”]=> int(0) [“guid”]=> string(34) “https://harpersbazaar .kz/?p=281904” [“menu_order”]=> int(0) [“post_type”]=> string(4) “post” [“post_mime_type”]=> string(0) “” [“počet_komentářů” ]=> string(1) “0” [“filtr”]=> string(3) “raw” > > [“post_count”]=> int(1) [“aktuální_post”]=> int(-1) [ “in_the_loop”]=> bool(false) [”post”]=> object(WP_Post)#24483 (24) < ["ID"]=>int(281904) [“post_author”]=> string(2) “ 46” [“post_date”]=> string(19) “2023-08-13 08:00:00” [“post_date_gmt”]=> string(19) “2023-08-13 02:00:00” [“ post_content”]=> string(7818)”
Existuje několik triků, které vám pomohou posunout váš každodenní vzhled na další úroveň. Když je budete nosit každé ráno, okamžitě proměníte váš šatník a budete vypadat draze, bez ohledu na situaci. A co je nejdůležitější, téměř nikdy nemusíte utrácet.
Použijte parní hrnec
To může znít banálně. Ale pokud opravdu strávíte dalších pět minut napařováním nebo žehlením vašeho vzhledu, okamžitě se promění.
Přizpůsobte si položku
Namísto okamžitého odtrhávání štítků po zakoupení a nasazení položky, vezměte ji do studia. Možná budete muset stáhnout délku kalhot, přizpůsobit velikost pasu nebo upravit rukávy.
Noste pásek
Klasický opasek může přidat několik bodů chladu do vašeho „mašle“ během několika sekund.
Použijte zlaté doplňky
Na strukturálních pozlacených doplňcích je něco zvláštního. Ať už je to taška, šperky nebo opasek – toto je okamžitá aplikace pro úspěch.
Vyberte monochromatický
Jak vypadat draze s minimální investicí? Noste jednobarevné. Hlavní věc je ujistit se, že všechny odstíny stejné barvy odpovídají.
Nechte své tašky zářit
Na lakovou kůži použijte čistič skla a na jakoukoli jinou neparfémované tělové mléko. Můžete tak prodloužit životnost svých tašek.
Přidejte horní vrstvu
Sako na míru je tajnou zbraní každého fashionisty.
Najděte perfektní džíny
Čím jednodušší, tím lepší. Žádné střihy, flitry nebo vzory. Prostě klasický střih a nadčasový odstín.
Kupte si „věčné“ svrchní oblečení
Dobře vám poslouží klasický oversized kabát nebo trenčkot.
Slaďte své příslušenství
V případě pochybností při výběru doplňků se držte jedné barevné palety.
Miu Miu má nový život. Značka, která v určitém okamžiku zmizela ve stínu „velké sestry“ Prada, je opět na rtech všech. A pokud vás o tom zatím nepřesvědčily virální věci jako plisovaná minisukně nebo spodní prádlo s logem trčícím z kalhot, pak tady jsou čísla, se kterými se těžko polemizuje. Značka se již čtvrté čtvrtletí po sobě drží pevně v top 5 žebříčku Lyst Index nejoblíbenějších značek na světě a její tržby v první polovině roku 2023 vykázaly rekordní nárůst o +50 %. Tato renesance samozřejmě není šťastná náhoda, ale výsledek rozsáhlé a usilovné práce. Pokusme se pochopit toto tajemství úspěchu a najít jeho hlavní ingredience.
virový efekt
Změny ve značce byly patrné před dvěma lety, ale skutečný průlom nastal až po přehlídce jaro-léto 2022. Zdá se, že na konci sezóny celá módní komunita diskutovala pouze o nich – o sadách Miu Miu. Skládaná minisukně a crop top byly tak všudypřítomné, že měly svůj vlastní zakázaný účet na sociálních sítích a stovky memů typu „Ten vzhled Miu Miu vidím častěji než moji příbuzní mimo město“. Může to vypadat jako šťastná nehoda. Ale myslet si to znamená podceňovat génia Miuccia Prada. S největší pravděpodobností byl tento efekt předem pečlivě propočítán. Pokud rychle projdete všechny mašle z této kolekce, všimnete si, že někde kolem 30 % jsou stejné sady crop topů a mini s menšími změnami ve střihu. Diváci neměli absolutně žádnou šanci si 15 minut nevzpomenout na to, co se jim neustále míhalo před očima.
A takto masivní duplikace téměř identických věcí zvyšuje jejich šanci dostat se do natáčení: když si stylista vyžádá pohledy od PR lidí, nemusí být k dispozici něco jiného. V showroomu ale budou čekat vždy stejné sady. Sebral jeden, dostal další. Takže Miu Miu sady všech pruhů zaplavily lesklé a sociální sítě a staly se hlavní siluetou sezóny v masovém povědomí. A tento trik se opakuje sezónu od sezóny: věci s velkými nášivkovými kapsami, nahými dlouhými rukávy navlečenými na sebe, hedvábné spodní prádlo s logem, barevné punčocháče trčící přes sukně a průhledné puntíkované sukně se již staly virálními. Masový trh také pomáhá konsolidovat efekt, který zachycuje a replikuje tyto techniky a siluety a přináší je nejširšímu publiku. Ve výsledku to vypadá, že dívky v Miu Miu jsou doslova všude. Lepší reklamu si ani neumíte představit.
Branding
Dalším tajemstvím úspěchu je kompetentní branding. Když se pozorně podíváte na nejnovější kolekce, je zřejmé, že tým designérů Miu Miu se stal aktivnějším v „opírání“ o loga. Zdobí boty, doplňky, spodní prádlo, oblečení. Na taškách jsou vyraženy ražby a kovové štítky s názvem značky, na ramínkach balerínek a pásků u kalhot malé černobílé štítky. Obrázky jsou sestaveny tak, že v každém okamžiku a z jakéhokoli úhlu pohledu padne váš zrak na logo. Ne všem starým zákazníkům se líbí (mnozí si na tuto logománii stěžují), noví jsou zjevně spokojeni se vším. A jméno značky si při pohledu na tyto věci zapamatuje i ten, kdo ho vidí poprvé. Miu Miu je navíc aktivně oblečená v oblečení s logem jejich slavných velvyslanců. I když se nepodepíšete na detailech obrázku pod fotkou Sidneyho Sweeneyho nebo Evera Andersona v dalším drbu, logo na nápadném místě neunikne divákově pozornosti.
Delegace
A přitom hlavní zárukou tohoto úspěchu jsou lidé. Jako kompetentní vůdce Miuccia Prada ví, jak delegovat a naslouchat pohledu zvenčí. Od roku 2020 Prada sdílí otěže s Rafem Simonsem, což jí zjevně pomohlo trochu se uvolnit a přesunout část odpovědnosti na jeho bedra. Ani Miu Miu se neobešla bez nových kreativních spolupracovníků. V posledních několika sezónách byly přehlídky a reklamní kampaně značky stylizovány Lottou Volkovou, která se kdysi podílela na vzestupu Vetements a Gosha Rubchinsky, stejně jako na oživení Blumarine. Všechny stylistické triky z přehlídky Miu Miu, které masové značky pilně kopírují do svých lookbooků, jsou její ruční prací. Jak se později ukázalo, v poslední době se značkou také spolupracuje. Mark Jacobs. Podle Elizavety Buinové, pařížské fashion recruiterky a autorky telegramového kanálu shoes&drinks, se návrhářka připojila k týmu jako konzultantka. Těžko říct, co přesně je jeho povinností, ale bližší pohled na Miu Miu v posledních sezónách ukazuje paralely s kolekcemi jeho vlastní značky: Markův oblíbený dámský styl, velké objemy, nízké kalhoty a sukně a samozřejmě , vrstvení. A to je nejlepší připomínka pro nás všechny, že i géniové (a Miuccia samozřejmě jedna z nich) občas potřebují někoho, s kým se poradit.
