Příběh o tom, jak východ a islám ovlivňují módu

Procesy globalizace nemohly ovlivnit vývoj módního průmyslu. A dnes jasně vidíme směsici stylů, splynutí západních a východních tradic. Ale islám se stále neohýbá pod měnícím se světem. Navíc na něj působí. A hlavně pro módu!

960_large

Je velmi zajímavé sledovat, jak se evropské módní trendy přizpůsobují islámské kultuře. Západní návrháři jsou tak uchváceni kouzlem východu, že pravidelně vytvářejí kolekce v orientálním stylu nebo uvolňují omezené řady speciálně pro muslimské fashionisty. A extrémně konzervativní islám jako by zavíral oči nad tím, že samotný koncept módní bystré ženy vůbec nezapadá do náboženského kontextu.

Islámští fashionisté se dělí na dva tábory. První z nich zahrnuje odvážné emancipované dívky, které si sundaly hidžáb. K druhému – těm, kteří se snaží dodržovat předpisy svého náboženství. Podle Sunny a Koránu by tělo muslimské ženy mělo být co nejvíce zahaleno oblečením – a tento požadavek s mírnou nuancí splňují. Nosí výhradně módní značkové věci, aniž by odmítli hidžáb nebo turban – a stávají se součástí moderního islámského hnutí. hidžábové dívky и páni.

Západ se dívá na východ

Co nosí hidžábisté a mipstři? Nejprogresivnější a nejbohatší – v oblečení vysokých evropských značek.

Poměrně působivá čísla uvádí The Guardian: „V roce 2014 přesáhl obrat celosvětového trhu s okouzlujícími hidžáby, turbany a uzavřenými islámskými šaty 100 milionů dolarů! Značný podíl na tomto množství tvoří ženská polovina nejbohatších arabských dynastií. Například při Prada, Cavalli, Fendi a další velké módní domy podepsaly smlouvy s nejbohatším mužem světa – kuvajtským šejkem Majedem al-Sabah. Podle smlouvy budou ženy z šejkovy rodiny oblékat doživotně nejlepší módní návrháři světa. A to znamená, že mají výhradní právo nahlížet do všech sbírek ještě před oficiálními výstavami a objednávat věci, které budou upraveny podle kánonů náboženství.

Obecně je adaptace poměrně běžnou praxí. A to i přesto, že evropští návrháři již do svých sbírek často zařazují předměty a doplňky v islámském stylu:

Givenchy, Jean Paul Gaultier, Hermes, Ralph Lauren

Nebo například jako DKNY vydávají limitované kolekce speciálně pro ramadán. K řadě kapslí Ramadán od DKNY zahrnovalo nejuzavřenější letní oblečení pro islámské fashionisty. Obecně platí, že plnohodnotný šatník muslimské ženy – s výjimkou tradičních pokrývek hlavy:

READ
Kyselina nikotinová na obočí: aplikace, účinnost, výsledek, foto

islámští módní návrháři

Ale ne samotná Evropa. Nejvíce vlastenečtí muslimští módisté ​​se raději oblékají výhradně s islámskými módními návrháři.

Islámská módní hvězda – návrhářka Rabiya Zargarpour. Vyrábí neformální elegantní oblečení, tak milované muslimskými módy:

Dalším nápadným příkladem tradiční muslimské módy je čečenský módní dům Firdaws. V rámci Fashion Weeku v Moskvě představili kolekci večerních šatů, které zcela vyvracejí stereotyp utlačované ženy Východu, která chodí výhradně v černém:

A modely výletní kolekce pro muslimky od ruské značky Lora Grig Hafirah tak velkolepé, že mohou oslovit všechny fashionisty bez ohledu na náboženství:

Proč Domenico Dolce a Stefano Gabbana oblékají modelkám hidžáb a Donna Karan blahopřála muslimům k ramadánu.

Náboženství a móda: proč návrháři vydávají kolekce pro muslimské ženy?

A historicky nebylo oblečení muslimů nikdy popisováno slovy „módní“ nebo „elegantní“. Snad kromě dávných časů vlády sultánů na východě s jejich manželkami a konkubínami jiskřícími duhou drahokamů. Dnes, v důsledku série tragických událostí iniciovaných určitou kategorií představitelů islámské kultury, se obraz ortodoxního muslima pro mnohé stal symbolem nebezpečí a ohrožení. Francouzský premiér Manuel Valls podpořil 17. srpna návrh starostů tří francouzských měst zakázat ženám návštěvy pláží v uzavřených muslimských plavkách. Překvapivě v tak elektrizujícím a obtížném politickém a sociálním prostředí se svět módy v otázce muslimského oblečení drží.

V roce 2015 došlo k jednomu nepříjemnému případu, kdy Abercrombie & Fitch odmítla pracovat pro mladou muslimku kvůli její pokrývce hlavy, protože to podle společnosti nemůže být atributem zaměstnance jejich obchodu. Inu, zatímco tržby značky znatelně klesají, fenomén muslimské módy si nachází stále více příznivců. Proč fenomén? Protože, jak víte, móda je a priori sekulární fenomén. To znamená, že v islámské kultuře prodchnuté religiozitou nemůže existovat móda, která předpokládá desekularizaci společnosti, její demokratizaci, svobodu pohybu myšlenek a pluralitu názorů. Jak však ukazuje praxe XNUMX. století, situace se mění a toto tvrzení již není axiomem.

Tuto zimu Dolce & Gabbana představila veřejnosti kolekci skládající se z hidžábů a abájí. Všimněte si, že to udělala značka, jejíž specializací jsou po mnoho let upřímné krajkové šaty, které co nejvíce zdůrazňují postavu. Kolekce se ukázala být jak skromná, jak se na muslimky sluší, tak neobvyklá díky látkám s veselými potisky charakteristickými pro Dolce & Gabbana. Před tím, v roce 2014, na hlavní muslimský svátek, vydala Donna Karan kolekci kapslí Ramadan: dlouhé splývavé šaty, volné tuniky, sukně až po zem a vzorované kalhotové kostýmy. Na reklamních plakátech byly nejen fotografie modelek s charakteristickým vzhledem Šeherezády, ale i malé rozhovory, ve kterých dívky vyprávěly, co pro ně ramadán znamenal, které outfity z kolekce jim byly blízké a proč a podobně. Své si řekly i masové značky: v březnu tohoto roku vydal Marks & Spencer řadu uzavřených plavek – burkini a ještě dříve Uniqlo ve spolupráci s návrhářkou a blogerkou Hanou Tajimou „skromnou“ kolekci pro muslimské ženy.

READ
Péče o laminované řasy: pravidla a doporučení

Mezi další designérské domy, které si tohoto nového publika všimli, patří Oscar de la Renta, Tommy Hilfiger, Monique Lhuillier, Tory Burch, Zimmerman a Max Mara. Všichni dávali přednost upřímnosti a zdůrazňovali sexualitu před skromností, vyjádřenou spíše uzavřenými, svobodnými a nevtíravými věcmi. Mužům, kteří touží po pohledu na nahé ženské tělo, se to pravděpodobně nebude líbit, ale miliony žen po celém světě řekly: “Konečně.” Tyto ženy jsou hluboce věřící (a nejen muslimky, ale i židovky, křesťanky, mormonky a další), které respektují předpisy, které jim náboženství a morálka předepisují, ale jako každá žena sní o stylovém oblékání a zvýraznění oblečení. pomoc oblečení.krása. Ještě před pár lety o nich přemýšlelo jen málo návrhářů: málokdo si myslel, že muslimky se zajímají o módu a chtějí nosit víc než jen černý nikáb. Mileniálové pomohli tento mýtus vyvrátit – mladé blogerky zveřejňovaly na Instagramu (sociální síť uznávaná jako extremistická a zakázaná v Ruské federaci) fotografie svých skromných, ale ultramoderních a zářivých luků a na svém vlastním kanálu YouTube ukazovaly, jak si uvázat turban. . Blogy a instagramové účty (sociální síť je uznávána jako extremistická a na území Ruské federace zakázána) Hipster Hijabis, Haute Hijab a Mimu Maxi čtou a sledují miliony odběratelů, což dokazuje, že skromná móda je novým trendem, který , z určitých důvodů dojde daleko .

Hlavní důvod je jednoduchý a prozaický: peníze. Podle statistik Thomson Reuters a Dinar Standard utratili muslimové po celém světě v roce 2013 za oblečení a obuv 185 milionů liber, více než Italové a Japonci dohromady. Odborníci předpovídají, že globální trh s muslimskou módou bude mít do roku 2020 hodnotu 327 miliard dolarů. Na pozadí krize začali klienti z Ruska a Číny – hlavního zlatého dolu luxusního průmyslu od začátku XNUMX – odcházet mnohem menší částky v módních buticích, zatímco například Saúdská Arábie je dnes považována za nejperspektivnější trh. Jak víte, poptávka vytváří nabídku a značky se nemohou nezajímat o reciproční krok: je pro ně výhodné přizpůsobit se nové cílové skupině. To neznamená, že hidžáby od Alessandra Michele a nikáby od Demna Gvasalia brzy zaplaví přehlídková mola. Je ale pravděpodobné, že mnoho módních domů přidá do svých tradičních kolekcí řadu muslimských oděvů, což rozšíří jejich klientelu a tím i škálu příjmů.

READ
Vodní manikúra - jak to udělat, potřebné materiály

Hlavní důvod je jednoduchý a prozaický – peníze.

Dalším faktorem ovlivňujícím připravenost návrhářů vyhovět nárokům muslimské společnosti je progresivní mládež, dívky dostatečně flexibilní, aby respektovaly předpisy islámu a přitom nezapomínaly na individuální styl. Ano, podle údajů z loňského roku se 25 % mladší generace nepovažuje za tak věřící jako jejich rodiče a nemodlí se tak často, jak to vyžaduje Korán, ale víra stále zůstává důležitým prvkem jejich života a vidění světa. Někomu to může připadat divné, ale miliony dívek nosí hidžáb dobrovolně a milují ho. Jejich hidžáb je přitom z krásné látky s efektním vzorem a doplňuje ho vzdušná tunika, upnuté džíny a samozřejmě líčení v duchu orientální princezny. V této podobě se scházejí v kavárnách, chodí do práce a nakupují nové krásné šaty, které je odliší od davu, aniž by byly v rozporu s normami jejich náboženství.

A konečně, móda, stejně jako mnoho dalších oblastí lidské činnosti, odráží to, co se děje kolem: politickou situaci, veřejné cítění a další. Elena Lerman, módní analytička tiskové agentury RIA Fashion, vzpomíná, jaký „nárůst „ruských“ kolekcí nastal na počátku 2000. století, kdy bohatí ruští klienti masivně nakupovali značkové zboží v nejdražších buticích na světě, obchodech a reprezentativních v moskevském módním průmyslu se objevily kanceláře všech světových lídrů“. Arabský svět dnes zažívá zvláštní ekonomický boom: v krizi si jen králové ropy a plynu mohou dovolit utrácet velké částky. I to do jisté míry otevřelo designérům oči k muslimské kultuře jako zdroji inspirace, nápadů a samozřejmě i příjmů.

Muslimský trh je tedy otevřen módnímu byznysu a kultura se začíná do jisté míry otevírat módnímu životnímu stylu. A zatímco někteří, jako Pierre Bergé, jsou skeptičtí k myšlence „islamizující“ módy („Návrháři by neměli mít nic společného s islámem. Jejich úkolem je dělat ženy krásné a svobodné, a ne se oddávat režimu, který porušuje všechny toto“), jiní jsou připraveni pracovat pro novou muslimskou ženu, která ví, jak vyvážit přísné požadavky náboženství a touhu být módní. A to spíše není trend, ale odchod módního průmyslu na novou úroveň.

Rating
( No ratings yet )
Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: