Trend takzvaného tichého luxusu v současnosti popírá jeho doslovný význam, protože se šíří ze všech směrů. Díky soudu s Gwyneth Paltrow (a jejímu vítězství nad soupeřem), který se shoduje s poslední sezónou jednoho z nejdiskutovanějších seriálů HBO, The Descendants. Nebo není za co poděkovat? Zakladatelka kanálu Wishlist Telegram Zalina Amirova chápe, jaké je tajemství popularity tichého luxusu a proč se rychle mění v antipopularitu?
Už měsíc všechny módní publikace křičí o tichém luxusu. Nelze otevřít Vogue, BOF, Fashionista a další zahraniční média a nenarazit na text o stylu „The Heirs“, výběr „Jak se oblékat, abyste vypadali jako milion“ nebo názor, proč ty staré peníze Estetika je zpět s námi. Jen za poslední měsíc vzrostlo vyhledávání Google na klíčová slova „tichý luxus“ o 373 %. Paralelně s jemnou propagandou skrytého bohatství je na stránkách publikací spousta kritiky, říká se, že módní trend se ukázal jako dvojité dno, protože odpuzuje vysoké náklady a také dýchá nudou a přetvářkou. Chápeme, jak se klidný trend stal novým spouštěčem pro módní komunitu.
“Peníze mluví, bohatství šeptá.” Zdá se, že slavný aforismus Warrena Buffetta nikdy nebyl pro módní průmysl relevantnější. Věci už nekřičí pomocí logománie, kolik za ně zaplatily – naznačují šeptem pomocí kašmíru, hedvábí a dalších prémiových materiálů. Jak uvedly Laura Jackson a Joy Montgomery ve Vogue, když se zamyslely nad tichým luxusem, „je méně strohý než minimalismus, ale sofistikovanější než normcore“. Tato definice zahrnuje věci z kategorie věčné klasiky, které navždy zůstanou ve vašem šatníku – tedy vše velmi kvalitní, drahé a nadčasové. Obecně se uznává, že v tomto stylu se oblékají lidé, kteří se nechtějí chlubit vysokými příjmy.
„Pro mě to není trend dnešní doby, ale životní styl starých peněz a nemluvňat. Se všemi atributy v podobě koňských dostihů, alpských lyžařských středisek a domů na Francouzské riviéře. Pro mnohé je tento životní styl málokdy dosažitelný, ale k módnímu vzhledu ve stylu tichého luxusu obvykle stačí pár kliknutí,“ říká Vika Moldavskaya, zakladatelka projektu Viva La Vika a značky CHOUX, jejíž styl je vcelku konzistentní. s estetikou tichého luxusu. Obecně to vysvětluje vášeň pro tento trend – umožňuje vám dotknout se nedosažitelného ideálu a alespoň se v něj změnit, jako byste podle dlouho známého receptu předstírali, že to uděláte.
Historik módy Anatol Vovk tedy poznamenává, že estetika skrytého luxusu není tak novým koníčkem: „Smysl tichého luxusu ve skutečnosti odráží to, co Gabrielle Chanel propagovala v minulém století svými krejčovskými obleky. Takové oblečení v sobě nese absenci jakékoli touhy dokázat ostatním cokoli, a ještě více, aby byla jasná hodnota. Tento přístup, kdysi odkoukaný Coco od vévody z Westminsteru, si navíc dávno našel své místo mezi aristokraty z Foggy Albion, pro které je mnohem důležitější odolnost a kvalita obleků i bot, než pomíjivost módy.
Ve skutečnosti je tichý luxus v módě již dlouhou dobu a ve značkách vládl šedým kardinálem. Jak mezi mládeží (Khaite, The Row), tak mezi „starou gardou“ existuje mnoho příkladů takových nebývale drahých a zároveň věčně úspěšných značek: Brunello Cucinelli, Zegna, Ralph Lauren, Loro Piana a samozřejmě, Hermès. Jde o značky, které jsou neustále na hladině, ať se ve světě děje, co se děje (snad s výjimkou The Row před dvěma lety, kdy byly na pokraji bankrotu – ale z krize je vytáhl i tichý luxus, jako jakmile se přestěhovali s přehlídkami do Paříže a začali ukazovat své názory na haute couture), protože loajalita jejich zákazníků není založena na aktivitě influencerů, ale na základním šatníku – šitém na míru lidem s příliš tlustou peněženkou jim brání z nákupu nového oblečení do jednoduššího obchodu.
Tailleur oblek Chanel
Ralph Lauren, podzim-zima 2023
The Row, podzim-zima 2023
Loro Piana, podzim-zima 2023
Tichý luxus se však letos přesunul ze zákulisí do záběru. Doslova – nejprve při soudním sporu s Gwyneth Paltrow (působila jako obžalovaná v obleku oftalmologa, který herečku obvinil, že do něj v roce 2016 na svahu sjela a způsobila mu nenapravitelné zranění i morální újmu; a poté podala protižalobu a nakonec v obou případech vyhrál), který sledovaly nejen miliony diváků na sociálních sítích, ale i většina módních publikací, které informovaly o tom, jaké outfity Paltrow na kurt oblékla (kašmírový svetr Loro Piana, kozačky Celine, kabát The Row ). Později – s vydáním poslední sezóny seriálu “Heirs”, v jehož středu je příběh několika bohatých dědiců, z nichž každý může být právem nazýván tichým luxusním velvyslancem.
Tichý luxus přitom ovládl i přehlídková mola. První zvonek zazvonil během týdne pánské módy v lednu, kdy Gucci bez Alessandra Michele ukázal podzimní kolekci. Značka odešla od infantilismu a produkovala komerčnější, přísnější a zdrženlivější věci. Za ním všechny přední módní domy demonstrovaly odmítnutí barevných potisků ve prospěch spoléhání se na výstižné obrázky, podle kterých je všem vše jasné. Například u Prady jsme viděli přehlídku klasických obleků a dokonce i Fendi, které v minulé sezóně tak zářivě vkročilo na území plynulosti s pánskými asymetrickými topy, jako by se zklidnilo jak z hlediska palety (vzít šedou jako základ) a co se týče střihu (jeden klasický). Bylo cítit, že stojíme před výsledkem toho, jak luxusní značky v nestabilní ekonomické situaci odmítají hrát spolu s progresivními zoomery, zaměřujícími se na solventnější a konzervativnější publikum.
Fendi, podzim-zima 2023
Gucci, podzim-zima 2023
Prada, podzim-zima 2023
K tichému luxusu se chtěla přidat i značka Fear of God, jejíž fanouškovskou základnu má vlastně na svědomí demokratická řada Essentials sestávající především z joggerů a mikin. Jerry Lorenzo uspořádal první přehlídku značky v Los Angeles, kde ukázal skutečný americký luxus, a ne jednoduché streetwear. Nebýt tří pruhů adidas (díky oficiální spolupráci), bylo by těžké určit, jakou značku máme před sebou: všechny stejné monochromatické vzhledy s obleky, čisté linie, nedostatek potisku a dekor, jehož různé verze jsme v této sezóně viděli desítkykrát.
Proč tedy všechny značky tak touží být tichými ambasadory luxusu? Jedním z objektivních důvodů je, že rychlá móda nabrala nebývalé tempo, které je na čase zpomalit. „Proces zastarávání trendů dosáhl nebývalé rychlosti, což způsobuje určité odmítání všeho, co se zdá pomíjivé. Začnete se dívat na svůj wishlist nejen z hlediska líbí / nelíbí, vyhovuje mému stylu / nesedí, ale také z hlediska toho, jak dlouho můžete nosit tu či onu věc, dokud ji nenahradí nový trend, “- Vika Moldavskaya sdílela své vlastní pocity. Anatol Vovk také poznamenává, že lidé jsou unaveni směšnými trendy a nakupováním nepotřebných věcí.
Dalším důvodem jsou ekonomické problémy. Podle Bloombergu touha oblékat se jako 1 % planety v nás vyvolává inflaci, která výrazně předbíhá růst příjmů většiny populace. „Dnes mnozí ztratili možnost kupovat si každou sezónu nové trendy věci. Proto je přechod ke klasickému vzhledu, jednoduchým barevným schématům vyrobeným z vysoce kvalitních látek, které zdůrazňují styl majitele, logickým krokem,“ říká Anatol Vovk. Nejde však jen o to, že je výhodné kupovat oblečení, které neztratí svůj význam.
Strach z Boha podzim/zima 2023
Značky nejsou v reakci na tento požadavek altruistické. Éra dostupného luxusu skončila, módní domy se zaměřily na ultrabohaté, aby přežily tempo inflace. Všichni od Chanel po Balenciagu zvyšují ceny, aby byly produkty exkluzivní a zvýšily marže, otevírají speciální butiky pro superbohaté klienty. Odborníci hovoří o Matthewově efektu, kdy bohatí bohatnou a chudí chudnou. Například v Číně vzrostl počet lidí s vysokými příjmy v roce 2022 o 1,3 %, zatímco počet jedinců s ultravysokým majetkem vzrostl o 2,5 %.
Sny a pouště, luxus a prach pod kopyty koní – kontrasty západního pobřeží Států se sbíhaly v jarní linii značky.
Foto: Ralph Lauren
Po více než půl století Ralph Lauren zkoumal americký způsob života a ztělesňoval jej v nádherných outfitech. Fascinují ho tradice a evoluce odívání, místní barevnost jednotlivých států a univerzální rysy, zvyky a stereotypy, se kterými je tak zábavné si hrát a vytvářet nové kombinace. Není divu, že se k jeho dílům Divoký západ čas od času vrací jako refrén s různými modulacemi – jde přece o jednu z nejstabilnějších asociací se Spojenými státy. Lauren navíc vlastní rozlehlý ranč v Coloradu, takže si nejen v módě pohrává s archetypálními obrázky amerických chovatelů dobytka, ale sám je také kovbojem na částečný úvazek. Ozvěny tohoto tématu lze slyšet v kolekci Ralph Lauren jaro-léto 2023.
Módní trendy jara: přehled nejzářivějších modelů z Burda Style 2/2023
Módní návrhář ji zavedl do jižní Kalifornie, která, jak se ukázalo, je obrovským snem nejen pro filmové diváky, ale také pro Ralpha Laurena. „Kalifornie pro mě vždy byla zemí snů a rozporů, zemí drsného pobřeží a červených koberců,“ přiznal návrhář. V kolekci ztělesnil životní styl, který považuje za „směs pevného charakteru a půvabu, energie a inspirace“. Promítání se konalo v Huntington Library v San Marinu na předměstí Los Angeles. Výzkumný a kulturní komplex zahrnuje knihovnu, výstavní galerii a botanické zahrady. Založil ji v roce 1919 železniční magnát Henry Huntington. Umístění je zcela v duchu Ralpha Laurena, protože značka věnuje velkou pozornost dědictví a historii, je inspirována stylem různých společenských vrstev, včetně dělníků a farmářů, ale vždy dodává konečnému produktu pocit luxusu a elitářství. .
Foto: Ralph Lauren
Přehlídka se konala na pozadí fasády Huntington Art Gallery, postavené ve stylu středomořského obrození – se sloupy, balustrádami a mramorovým schodištěm. Přehlídka byla zahájena kalhotovým kostýmem pšeničné barvy, širokým kovbojským kloboukem, páskem a nadměrnými šperky inspirovanými etnikem. Následovaly další outfity v západní estetice: šaty s květinovým potiskem v kombinaci s klobouky a kovbojskými botami, pletené sukně a kardigany s etnickými vzory, kožené bundy a tašky se vzorovanou ražbou. Lauren pečlivě kombinuje ingredience z různých stylů, aby to nepřeháněla a záměrně stylizovala. Můžete se od něj naučit, jak nenápadně dát požadovanou postavu stranou. Pokud například květinovým nebo bílým šatům přidáte kovbojské boty nebo klobouk, pak doplněk okamžitě nabije obraz tou správnou atmosférou. A můžete zředit své oblečení v západním stylu výběrem klasických bot jako bot.
Módní boty jaro-2023: 13 trendů nové sezóny
Kolekce se skládá z několika bloků, což odpovídá obecné představě o rozmanitosti a kontrastech. Bok po boku s Divokým západem je vytříbená vysoká společnost, která preferuje klasický vzhled a preppy styl. Zde se gama skládá z decentních kombinací béžové, bílé, tmavě modré, krémové a černé a etnické potisky ustupují pruhům a hladkým látkám. Ať už jsou to bílé kalhoty s modrým sakem, krátké šortky s rolákem nebo svůdné večerní šaty, vše v tomto segmentu kolekce splňuje konzervativní představy o eleganci a dobrém vkusu. Pravda, stejně jako v kovbojském dílu se i zde stírají hranice pohlaví: dámy, nedbající na zastaralé předsudky, si půjčují kravaty z pánského šatníku, oblékají se do kalhot a tílka pánského střihu, které se mimochodem dají zařadit do jara – módní trendy léta 2023.
